为进一步让大家了解移动游戏出海的相关知识，本次秦点官方针对中国移动游戏出海历程、出海机遇和挑战给大家做了一个细致的行业分析

中国移动游戏为什么要出海？

海外移动市场的可发掘潜力已超国内，主要表现在以下几个方面：

1、加速国内产业成长速度

众所周知，以美国、日本为代表的较成熟的海外游戏市场拥有着许多经验丰富的从业者及高标准的用户群体。而随着国产移动游戏不断出海，国内游戏厂商也将直面海外游戏产品及用户更强有力的挑战。这将有助于推动中外游戏产品的相互交流，在各自取长补短的学习过程中，国内移动游戏厂商必将迎来好的成长环境，并进一步助推国内游戏市场的发展步伐。

2、产品差异化布局

经过大约五年的高速发展，中国移动游戏市场已经成为了红海市场。在激烈的市场竞争下，许多厂商开始寻找差异化的发展空间。

而游戏出海在规避了国内市场竞争的同时，还能够帮助企业手中的一些优质游戏产品完成二次宣发，因而在近年中成为了一些移动游戏厂商的重点布局方向。

3、国内游戏监管趋紧

2018年起，为规范国内网络游戏市场制度，相关机构对国内网络游戏市场进行了一系列的整顿。而在近年中发展迅速并长期处于“野蛮生长”状态的移动游戏市场首当其冲。

在整顿期间，由于部分条例、政策在国内尚未明朗，导致整体市场发展在短期内有所停滞。在这样的环境下，部分厂商选择了拓展海外市场以寻求业绩的增长。

海外市场又为什么需要中国游戏

中国在移动游戏研发及运营领域的综合实力，已经领跑全球，主要体现在以下几个方面：

一、精细优质的游戏研发质量，高度匹配海外市场的用户诉求

1.1 中国是全球使用Unreal4引擎开发手游最频繁的国家

1.2 国产游戏研发拥有世界级的美术及声优资源

1.3 由于国内智能手机低端机的保有量较高，因此中国厂商非常注重对游戏兼容性、最终呈现能力的维护

1.4 中国的游戏研发团队服务于全球最大的移动游戏市场，已积累了极其丰富的游戏内容研发经验

二、丰富多样的游戏内容选择，有效补充海外市场的产力不足

2.1中国市场拥有数量庞大的游戏玩法及IP内容积累

2.2中国研发商十分重视对于出海产品本土化的优化

2.3中国移动游戏年产量过万，是全球更新频次最快的国家

2.4中国游戏市场基本包含全球热门的所有游戏品类

三、专业勤勉的运营维护服务，真实提高海外用户的游戏体验

3.1中国运营商对于移动游戏的更新维护频次全球领先

3.2中国运营商十分愿意进行移动游戏的本土化营销工作

3.3中国运营商非常注重线上线下游戏活动的维护工作

3.4中国客服系统在即时性及有效性上的表现十分出众

3.5中国运营商对于用户留存、付费率、LTV的综合把控能力极强

中国游戏出海的机遇分析

有效延长优质手游产品的生命周期

随着海外各个地区的市场被打开，优质的国产移动游戏将拥有更大的市场用于投放与推广。尤其是一些在国内已获得过成功的产品，更是有望在海外市场迎来“第二春"。

合理利用国内游戏企业强大的生产产能

中国作为 “世界的加工厂” 在移动游戏研发领域同样秉承了高效且高质量的产出能力。在2017年，中国大陆地区单年过审的移动游戏款数就高达9000余款，生产效率全球领先。在强大的生产力的支持下，中国移动游戏企业才能够用盈余的产能布局海外市场，并由此拓展企业的收入源。

中国游戏出海的挑战分析

文化差异导致产品风格产生偏差

对于出海游戏而言，海内外地区的文化差异始终是一道难以逾越的鸿沟。也正因此，国产出海游戏近几年中在诸如日、韩、东南亚等同受东亚文化熏陶的地区获得了较快的发展。而在欧美、非洲等文化差异较大的地区发展进程往往较慢。

推广和运营成本进一步提高

由于游戏在海外的发行多会依赖于海外的广告商和运营商的合作资源，由此产生额外的运营成本，且一些发达地区的单用户导流成本也要显著高于国内市场。因此，在海外发行游戏对于厂商而言势必会产生更高的成本，并因此对产品的盈利能力提出更高的要求。

游戏原创能力仍有欠缺

在与日本、美国等游戏创作大国在海外市场的直接竞争中，市场对中国游戏研发商在游戏原创创意方面的能力提出了更高要求。虽然中国游戏研发商目前在内容及玩法的微创新能力上已经达到世界领先水准。但海外市场用户往往会更偏好那些带给用户耳目一新体验的，颠覆性创意玩法。

后面还有一些有关出海的分析，由于文章篇幅原因无法继续展开，如果大家感兴趣，可以扫描下方二维码咨询更多有趣有料的行业资讯~